Använd rörlig bild för att synas bättre

För att fler ska upptäcka dig och det du erbjuder, gäller det att skapa engagemang. Veta vad kunderna är intresserade av och ge dem just det – och kan du leverera underhållning, kunskap eller social gemenskap så har du stora chanser att lyckas.

Bra att veta är att rörlig bild fångar läsarens intresse ultrasnabbt, cirka 60.000 gånger snabbare än ren text.

En av mina mentorer, social mediaexperten Mari Smith rekommenderar att 70 % av våra inlägg är film (inkl rörlig bild), 20 % bild och bara 10 % text och länkar. Vi vinner dessutom mycket på att göra livesändingar minst en gång per vecka.

Nyligen presenterades en undersökning av Socialinsider där man analyserat 10.5 miljoner videoinlägg på Facebook.  Den visar att företagskonton på Facebook som har >100.000 följare, visar rörligt material i 70% av inläggen, medan medelvärdet för att alla Facebook sidor är mindre 15% av inläggen.

Detta ger en klar hint om att det är bra att ha mer video och livesändingar för att nå ut bättre.

Tips och trix kring video

Nyligen gjorde jag en Facebook-live som handlade just om hur man når ut med video. Detta tog jag upp:

• – Varför är det så bra med video?
• – Hur långa ska de vara och varför?
• – Är det bättre med live eller inspelade videos?
• – Vad mer behöver du tänka på?

 

 

Här är en sammanfattning av några saker jag tar upp.

7 skäl att använda video eller livesändningar

• – Våra kunder lär känna oss och vi kan skapa förtroende.
• – Vårt innehåll rankas högre i algoritmen om det engagerar tittarna – vi blir mer synliga.
• – Facebook premierar engagemang – då stannar folk kvar på plattformen.
• – Facebook rankar film högre eftersom de konkurrera med YouTube som filmkanal. Därför ska du så långt det går ladda upp filmen direkt till Facebook, istället för att dela en länk från YouTube. En annan fördel med det, är att en uppladdad film visas direkt i flödet (utan ljud), medan en delad videolänk bara visas som en miniatyr.
• – Du kan lägga till undertexter så att den som skrollar sig fram kan se vad videon handlar om utan att sätta på ljudet.
• – Om du vill annonsera på Facebook så kan du använda dina filmer när du bygger din målgrupp för annonsen.
• – Du kan välja att visa annonsen för dem som sett den 3 sek, 10 sek, 25%, 50%, 75% och 90% . Resultaten kan hämtas både från din företagssida och dina grupper. (”The secret sause” när det gäller just annonsering är att du sedan kan göra en ”Look alike audience ”- men det får vi prata om en annan gång.)

 

Vilket är bäst uppladdad eller live?

Undersökningen visade att för uppladdad video är 2-5 minuter den bästa längden för att skapa engagemang.

När det gäller liveinspelningar får man bra engagemang både för kort- och mycket längre tid. Vad som är intressant i den aktuella undersökningen är att vid riktigt långa sändingar, över en timme, så ökar engagemanget  markant. Olika undersökningar visar att livesäningar ökar engagemanget upp till 5 gånger jämfört med uppladdade videos.

Förklaringen till detta kan vara flera. En är att den som sänder oftast är känd och publiken vet att det brukar vara bra innehåll. Den som sänder kan också engagera publiken under tiden genom att svara på frågor och få lyssnaren att delta på olika vis. Just livesänding blir också mer personlig och autentisk. Dessutom får vi aviseringar när någon vi följer sänder live och då är det många som hakar på.

Det viktiga är att prova sig fram och se vad som fungerar bäst för just dig.

Lägg till en beskrivning  och undertexter

Om du lägger till en spännande rubrik och en beskrivning av vad du tar upp i videon ökar engagemanget. I undersökningen var 300 tecken den bästa längden på beskrivningen.
Så berätta vad du kommer ta upp –  utan att ge svaret.
Exempel: Istället för att skriva ”Jag tar upp att idellängden för video är 2-5 minuter” så skriver jag ”Jag tar upp hur lång en video ska vara och varför”.

Stående eller liggande format?

Liggande format har varit det dominerande hittills, men i den senaste undersökningen så har stående filmer fått en renessans. Det finns några förklaringar till det. En är att de flesta av oss går in på Facebook via mobilen. Om det då är en stående video så tar den större delen av skärmen och man blir inte distraherad av sådant som kommer före eller efter. En annan förklaring är att Stories/Händelser har blivit väldigt populära och där visas filmerna för det mesta i stående format.

Sammanfattning

• – Du får garanterat mer engagemang om du publicera mer rörligt material.
• – Facebook live engagerar mest.
• – Lägg till en bra rubrik och en beskrivning (ca 300 tecken).
• – Ladda upp filmer direkt till Facebook – istället för att dela en YouTube länk.
• – Lägg till undertexter.
• – Analysera dina data – och gå efter vad som funkar för dig.
• – Better done than perfekt!

Lyssna nu gärna på videon och kommentera gärna här under.